Số tháng 8 của tạp chí Vogue mới đây đã gây chú ý lớn trong cộng đồng thời trang khi trình làng loạt hình ảnh người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra cho chiến dịch quảng cáo của một số thương hiệu lớn. Tạp chí này, một trong những biểu tượng hàng đầu của lĩnh vực thời trang, đã chọn nữ diễn viên Anne Hathaway làm gương mặt trang bìa cho số đặc biệt này, kèm theo đó là sự kỳ vọng lớn xung quanh phần tiếp theo của bộ phim đình đám về thế giới thời trang, The Devil Wears Prada. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức ảnh quảng cáo với người mẫu được tạo ra bởi AI, với vẻ đẹp hoàn hảo và dòng chú thích nhỏ xác nhận rằng đây là sản phẩm của công nghệ AI.
Chiến dịch quảng cáo này được phát triển bởi công ty Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm của họ đã xuất hiện không chỉ trên Vogue mà còn trên các tạp chí uy tín khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc sử dụng người mẫu do AI tạo ra đã gây ra cuộc tranh luận nóng về tương lai của nghề người mẫu và tác động của nó đối với ngành công nghiệp thời trang.
Nhiều người lo ngại rằng việc sử dụng người mẫu AI có thể đẩy lùi những nỗ lực hướng tới sự đa dạng và bao gồm trong lĩnh vực thời trang, vốn đang cố gắng tôn vinh vẻ đẹp đa dạng của nhiều kiểu hình thể và màu da. Trong khi đó, AI dường như lại mang đến một chuẩn mực vẻ đẹp thống nhất: tóc vàng, mắt xanh, thân hình chuẩn từng centimet. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, sẽ phải đối mặt với những kỳ vọng không thực tế về ngoại hình.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ lập luận rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thực mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả hơn.
Song song với đó, nhiều thương hiệu thời trang lớn đang ngày càng ứng dụng AI vào việc tiếp thị sản phẩm, với hy vọng mang lại sự đa dạng hơn về hình thể và màu da. Tuy nhiên, lựa chọn này cũng đối mặt với sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc tạo ra người mẫu bằng AI – đặc biệt là người da màu – có thể là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư vào việc tìm kiếm và phát triển người mẫu thực, từ đó có thể ảnh hưởng đến cơ hội việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty của ông sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo của họ. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Bà kêu gọi các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc kỹ lưỡng cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm.
