Ngành chăm sóc da dự kiến đạt 580 tỷ USD vào năm 2027, và phân khúc chăm sóc da vẫn là một trong những lĩnh vực phát triển nhanh chóng và béo bở nhất, với giá trị hơn 115,56 tỷ USD vào năm 2024. Tại trung tâm của sự bùng nổ này là một thể loại đang được quan tâm nhưng vẫn chưa được đáp ứng – chăm sóc mụn trứng cá.

Ảnh hưởng đến hơn 50 triệu người Mỹ mỗi năm, mụn trứng cá không còn là một nghi thức trưởng thành của tuổi teen mà là một mối quan tâm mãn tính ảnh hưởng đến mọi lứa tuổi, dân tộc và giới tính. Khoảng trống này đã tạo ra một mảnh đất màu mỡ cho sự đổi mới, và CLEARSTEM Skincare đã nổi lên như một trong những người đột phá hấp dẫn nhất.

Với cách tiếp cận kết hợp giữa kết quả lâm sàng và làm đẹp ‘sạch’ cùng với các phương pháp điều trị bên ngoài và chữa lành bên trong, CLEARSTEM không chỉ tận dụng cơ hội thị trường mà còn tái tạo lại toàn bộ trải nghiệm chăm sóc mụn trứng cá. Được thành lập bởi chuyên gia sức khỏe và chuyên gia dinh dưỡng Kayleigh Christina và chuyên gia thẩm mỹ lâm sàng Danielle Gronich, thương hiệu tự tài trợ 100% này đã phát triển từ một đột phá trong phòng điều trị thành một doanh nghiệp trị giá hàng triệu đô la dựa trên khoa học, giáo dục và cộng đồng.

Tính đến ngày nay, CLEARSTEM dự kiến sẽ đạt doanh thu 50 triệu đô la vào năm 2025, một bước nhảy vọt đáng kể từ khi thành lập vào năm 2018. Cuộc hành trình của Christina bắt đầu hơn một thập kỷ trước, bắt nguồn từ việc ngừng sử dụng thuốc tránh thai. Sau đó, cô đã trải qua một đợt mụn trứng cá nang nội tiết tố nghiêm trọng, không chỉ ảnh hưởng đến làn da của cô mà còn ảnh hưởng đến sự tự tin và sức khỏe tâm thần của cô.

‘Tôi đã thử mọi sản phẩm chăm sóc da sạch, mọi mẹo DIY và mọi khuyến nghị lâm sàng’, Christina, đồng sáng lập và Giám đốc Tiếp thị của CLEARSTEM Skincare, cho biết. ‘Không có gì hiệu quả. Tôi cảm thấy mình trở nên vô hình – cho đến khi tôi tìm thấy Danielle.’

Gronich, được biết đến với cái tên ‘The Acne Guru’, đã chiến đấu với chính cuộc chiến của mình với mụn trứng cá từ thời đại học. Với mụn trứng cá nang cấp 4 trong gia đình và một hệ thống y tế chỉ cung cấp đơn thuốc và không có câu trả lời thực sự, cô đã từ bỏ kế hoạch vào trường y và thay vào đó được đào tạo như một chuyên gia thẩm mỹ.

‘Tôi nhận ra rằng những gì tôi muốn không tồn tại – một chuyên gia mụn trứng cá thực sự giải quyết các yếu tố kích hoạt bên trong và bên ngoài. Vì vậy, tôi đã trở thành người đó’, cô nhớ lại. Cả hai đã gặp nhau trong phòng điều trị tại San Diego (SD) Acne Clinic, nơi Danielle đã loại bỏ mụn của Kayleigh trong vòng chưa đầy hai tháng.

Nằm trên bàn điều trị đó, ý tưởng cho Clearstem đã được sinh ra, không chỉ là một dòng sản phẩm mà còn là một phong trào. CLEARSTEM có tiền đề cốt lõi là sự đơn giản: kết hợp chăm sóc da dựa trên khoa học với các thành phần chống lão hóa và loại bỏ mọi thứ gây bít tắc lỗ chân lông.

Tuy nhiên, việc thực hiện ý tưởng đó không hề dễ dàng. ‘Không chỉ là những gì có trong công thức của chúng tôi; mà còn là những gì chúng tôi loại bỏ’, Gronich cho biết. ‘Chúng tôi tránh hơn 200 thành phần gây bít tắc lỗ chân lông, nhiều trong số đó vẫn còn phổ biến trong ‘làm đẹp sạch’.’

Mỗi sản phẩm CLEARSTEM Skincare đều chứa các hoạt chất sửa chữa hàng rào như peptide, magiê, kẽm, tế bào gốc thực vật và các yếu tố tăng trưởng. ‘Chúng tôi là một trong những người đầu tiên tạo ra một trình kiểm tra thành phần an toàn cho mụn trứng cá, mà ban đầu chúng tôi phát cho như tờ giấy’, Kayleigh thêm vào.

‘Giờ đây nó đã được tích hợp vào trải nghiệm kỹ thuật số của chúng tôi, giúp mọi người kiểm tra các quy trình của họ.’ Sản phẩm ‘Goldilocks’ của họ, kem dưỡng ẩm HYDRAGLOW, vẫn là sản phẩm bán chạy nhất. Được thiết kế để cấp ẩm mà không gây nhờn bóng và an toàn cho cả da mụn trứng cá oily và khô, nó thể hiện sự cân bằng giữa hiệu suất và độ tinh khiết của thương hiệu.

Các sản phẩm yêu thích khác bao gồm CELLRENEW, một loại serum giúp giảm sẹo, và BOUNCEBACK, một phương pháp điều trị sửa chữa dựa trên peptide. Về mặt nội bộ, chất bổ sung MINDBODYSKIN, được xây dựng sau khi phân tích hàng loạt bảng máu từ bệnh nhân mụn trứng cá, giải quyết các yếu tố kích hoạt bên trong như viêm, mất cân bằng hormone và ứ đọng gan.

‘Chăm sóc da không chỉ là về chai. Nó là về lối sống, chế độ ăn uống, căng thẳng và thậm chí là thời điểm bạn tập thể dục.’ Tăng trưởng mà không thỏa hiệp Mặc dù thành công tăng vọt của thương hiệu – tăng từ 1,5 triệu đô la lên 50 triệu đô la trong vài năm – nhưng các sáng lập viên vẫn giữ vững lập trường độc lập.

‘Chúng tôi đã cố tình từ chối tài trợ bên ngoài’, Gronich giải thích. ‘Chúng tôi muốn duy trì quyền kiểm soát các công thức của mình và cách chúng tôi giao tiếp với cộng đồng của mình.’ Chiến lược phân phối của CLEARSTEM cũng được cân nhắc kỹ lưỡng.

Trong khi 95% doanh thu của họ được tạo ra thông qua các kênh trực tiếp đến người tiêu dùng, thương hiệu này có bán lẻ chọn lọc, với các cuộc thảo luận đang diễn ra về các quan hệ đối tác rộng lớn hơn. ‘Chúng tôi muốn mọi trải nghiệm bán lẻ đều phản ánh sự quan tâm mà chúng tôi đã xây dựng trực tuyến’, Christina thêm vào.

Về mặt quốc tế, CLEARSTEM vận chuyển toàn cầu, mặc dù họ thừa nhận rằng hải quan có thể gây ra thách thức. Tuy nhiên, sự theo dõi cuồng nhiệt của họ ở các thị trường như Vương quốc Anh tiếp tục tăng trưởng, nhờ vào người sáng tạo nội dung, các sự kiện trực tiếp và truyền miệng.

Trong khi nhiều thương hiệu dừng lại ở tiếp thị, CLEARSTEM Skincare bắt đầu bằng giáo dục. ‘Từ ngày đầu, chúng tôi đã biết rằng chúng tôi muốn cung cấp cho mọi người kiến thức mà chúng tôi mong muốn’, Christina cho biết. ‘Chăm sóc da không chỉ là về chai. Nó là về lối sống, chế độ ăn uống, căng thẳng và thậm chí là thời điểm bạn tập thể dục.’

Các lớp học về mụn trứng cá của họ được tổ chức trực tuyến và trên 12 thành phố của Mỹ vào năm ngoái đều phổ biến như các sản phẩm của họ. Những phiên này đi sâu vào nguyên nhân gốc rễ, bao gồm mọi thứ từ nhạy cảm thực phẩm (như trứng và sữa) đến kiểm tra thành phần, đồng thời cung cấp các giải pháp thực tế.

‘Chúng tôi không bao giờ yêu cầu mọi người từ bỏ một thứ gì đó mà không cung cấp một giải pháp thay thế’, Gronich cho biết. ‘Chúng tôi muốn họ cảm thấy được trao quyền, không bị hạn chế.’ Cam kết giáo dục sâu sắc đó mở rộng đến trang web của thương hiệu, ưu tiên các công cụ tự chẩn đoán, giáo dục thành phần và các quy trình cá nhân hóa, với mục tiêu trang bị cho người tiêu dùng quyền lực để hiểu và chữa lành làn da của chính họ.

‘Người ta cứ nói với chúng tôi rằng, ‘Bạn đã thay đổi cuộc sống của tôi”, Christina cho biết. ‘Vậy chúng tôi đã biến nó thành khẩu hiệu của mình – Làn da sạch thay đổi mọi thứ.’ Sự hiện diện của podcast của thương hiệu, với hơn 350 cuộc phỏng vấn, nghiêng về giáo dục nguyên nhân gốc rễ trước khi đề cập đến bất kỳ sản phẩm nào.

Chương trình đại sứ của họ, bao gồm hơn 3.000 người hòa giải, phát triển dựa trên cộng đồng, với các nhóm WhatsApp dành cho người sáng tạo TikTok để trao đổi ý tưởng, móc và chiến lược nội dung. Từ các hợp tác với người có ảnh hưởng như miếng dán mắt matcha với Alyssa Lynch, đến các điểm quảng cáo trên các nền tảng như Mountain, thông điệp của CLEARSTEM vẫn không thay đổi: rõ ràng, không phải cường điệu.

Với các phòng thí nghiệm đổi mới, nhu cầu toàn cầu và cơ sở khách hàng mà cảm giác giống như một phong trào hơn là một thị trường, tương lai đã rõ ràng. Christina đã tóm tắt nó một cách tốt nhất. ‘Chúng tôi muốn trở thành giải pháp làm sạch da bên trong và bên ngoài hàng đầu. Nhưng hơn thế nữa, chúng tôi muốn mọi người cảm thấy được nhìn thấy, được lắng nghe và an toàn trong hành trình chăm sóc da của họ.’

Gronich đồng ý. ‘Khi ai đó phát hiện ra CLEARSTEM, chúng tôi muốn họ cảm thấy như, ‘Cuối cùng – thương hiệu này được tạo ra cho tôi.’ Bởi vì nó là’, cô kết luận.

Thương hiệu mỹ phẩm Ami Colé đã tạo nên một làn sóng đáng kể trong ngành công nghiệp làm đẹp khi xuất hiện trên Instagram trong thời kỳ đại dịch. Người sáng lập, Diarrha N’Diaye-Mbaye, đã chia sẻ quá trình tạo ra sản phẩm và thu thập ý kiến từ người theo dõi, đồng thời hé lộ các bước trong hành trình của công ty. Mặc dù ban đầu có vẻ như đó chỉ là một cách sáng tạo để tạo ra sự tò mò và phấn khích xung quanh Ami Colé, nhưng thực tế cho thấy đó là một chiến lược nhiều tham vọng hơn.

N’Diaye-Mbaye không chỉ xây dựng một cộng đồng bằng cách lắng nghe nhu cầu làm đẹp của người da màu, mà còn có mục đích rõ ràng là tạo ra một phong trào ưu tiên làn da melanated trong toàn bộ ngành công nghiệp. Và Ami Colé đã đạt được những thành công đáng kể: sau khi ra mắt vào tháng 6 năm 2021, thương hiệu này đã hợp tác với nhà bán lẻ lớn Sephora vào năm 2022, ban đầu bán các sản phẩm như dầu môi, kem nền và phấn highlight tại 270 cửa hàng và sau đó mở rộng lên 600 cửa hàng trên toàn quốc.

Thông qua quan hệ đối tác này, N’Diaye-Mbaye tiếp tục sứ mệnh của mình là làm cho làm đẹp sạch trở nên bao gồm hơn. Là một thương hiệu của phụ nữ da đen, đạt được cột mốc này có nghĩa là tất cả – không chỉ đối với cô mà còn cho toàn bộ cộng đồng đã giúp đỡ chúng tôi đến đây. Tuy nhiên, sau bốn năm, N’Diaye-Mbaye đã quyết định ngừng sản xuất vào tháng 9, như đã được báo cáo trên The Cut.

Cùng với việc tỷ lệ thuế biến động và chi phí vận hành tăng lên, người sáng lập giải thích rằng việc đánh giá thấp tầm quan trọng của tính bao gồm cũng đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp của cô. Thay vì tập trung vào tương lai bền vững và lành mạnh của công ty và đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ trung thành, cô đã phải đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư – một số người có thái độ đối với sự công bằng và ‘đặt cược lớn vào tính bao gồm’ đã thay đổi đáng kể.

Mặc dù Ami Colé đã nhận được tài trợ thêm thông qua Bold, quỹ đầu tư mạo hiểm của L’Oréal, vào năm 2024, nhưng khoản đầu tư này vẫn không đủ để bù đắp chi phí mở rộng ngày càng tăng của công ty. Sau sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter, Ami Colé đã trở thành một thế lực trong ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khiลำดับ ưu tiên của quốc gia đã thay đổi khỏi ‘xu hướng’ đa dạng hóa, nhiều thương hiệu mới đang mất đi sự hỗ trợ mạnh mẽ mà họ từng có.

Một điều phổ biến trong số các thương hiệu làm đẹp thành công của người da đen khi tìm kiếm phương tiện để mở rộng kinh doanh của họ là bán cho các tập đoàn lớn như Procter & Gamble hoặc Unilever. Mặc dù việc này mang lại lợi ích cho cả người sáng lập và cộng đồng của họ, nhưng việc này thường bị chỉ trích bởi người tiêu dùng như là ‘bán đứng’ hoặc bắt đầu sự kết thúc của sự xác thực cho các sản phẩm nền tảng đã đưa thương hiệu của họ vào vũ đài.

Tuy nhiên, sự kết thúc của Ami Colé sau sự trỗi dậy vượt bậc của thương hiệu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ủng hộ các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra sân chơi công bằng cho quyền lực làm đẹp ngay bây giờ. Trong khi Ami Colé tiếp tục có sẵn cho khách hàng cho đến tháng 9, việc giữ cho các thương hiệu trang điểm của người da đen trong vòng quay thường xuyên của bạn là một bước nhỏ hướng tới tiến bộ liên tục trong ngành công nghiệp.

Thị trường mỹ phẩm hiện nay đang chứng kiến sự phát triển và cạnh tranh không ngừng, và Judydoll đã nổi lên như một thương hiệu trang điểm được ưa chuộng rộng rãi tại Việt Nam và khu vực châu Á. Thương hiệu này không chỉ nổi bật với thiết kế hiện đại, trẻ trung mà còn khẳng định vị thế của mình thông qua chất lượng sản phẩm vượt trội, các giải thưởng danh giá và hệ thống sản xuất chuyên nghiệp.

Judydoll, trực thuộc tập đoàn Joy Group, một trong những tập đoàn mỹ phẩm nội địa hàng đầu Trung Quốc, sở hữu chuỗi nghiên cứu – phát triển – sản xuất – kiểm định chất lượng được vận hành hoàn toàn nội bộ. Điều này cho phép thương hiệu chủ động kiểm soát chất lượng sản phẩm từ khâu công thức đến thành phẩm, đảm bảo rằng mọi sản phẩm đều đáp ứng được tiêu chuẩn chất lượng cao nhất.

Hệ thống phòng thí nghiệm R&D hiện đại của Judydoll tập trung vào việc phát triển các công thức trang điểm an toàn, dịu nhẹ, phù hợp với làn da châu Á. Mỗi công thức đều trải qua hàng loạt bước đánh giá nghiêm ngặt, bao gồm kiểm định khả năng gây kích ứng, thử nghiệm ổn định trên nhiều điều kiện môi trường và đối tượng người dùng, đặc biệt chú trọng da nhạy cảm. Điều này giúp Judydoll tạo ra những sản phẩm không chỉ đẹp mà còn an toàn cho người sử dụng.

Sau giai đoạn nghiên cứu và phát triển, sản phẩm được đưa vào sản xuất tại nhà máy với quy trình vận hành hiện đại, sạch sẽ và khép kín. Mọi nguyên liệu đầu vào đều được kiểm soát nghiêm ngặt, truy xuất nguồn gốc rõ ràng, đảm bảo chất lượng đồng nhất và độ an toàn tối đa cho từng sản phẩm hoàn thiện. Sự đầu tư vào quy trình sản xuất đã mang lại cho Judydoll những thành quả đáng ghi nhận, đặc biệt là các giải thưởng danh giá.

Thương hiệu này đã nhận được giải thưởng InStyle Best Beauty Buys – Giải “Đôi mắt quyến rũ” (2024), Watson Health, Wellness & Beauty Awards – Rising Star Award (Beauty) (2025) và Pinchuang Awards – Thương hiệu tiêu biểu năm 2025. Những giải thưởng này không chỉ là danh hiệu mà còn cho thấy định hướng chiến lược phát triển của Judydoll xoay quanh chất lượng thực sự thay vì chỉ truyền thông hình ảnh hay chạy theo xu hướng ngắn hạn.

Judydoll hiện phân phối hơn 300 sản phẩm trang điểm, trong đó nổi bật là những dòng sản phẩm mang tính ứng dụng cao, vừa thể hiện sự đầu tư vào công nghệ và công thức. Một số sản phẩm chủ lực của thương hiệu này bao gồm bảng tạo khối 2 IN1 Highlighter Contour Palette, son dưỡng đầu sắt Watery Essence Lip Glaze và má hồng 4 ô đa công dụng 2 In1 Blush Highlight Palette. Những sản phẩm này không chỉ thể hiện sự đa dạng mà còn thể hiện sự đầu tư vào chất lượng và kỹ thuật sản xuất.

Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng kỹ tính, đặc biệt là Gen Z, Judydoll chọn cách kiên định với chiến lược phát triển sản phẩm dựa trên nghiên cứu chuyên sâu, xây dựng lòng tin từ chất lượng thực tế. Sự bài bản trong sản xuất và kiểm định, kết hợp cùng khả năng đổi mới không ngừng, đã đưa Judydoll từ một thương hiệu nội địa vươn tầm châu Á, hiện diện tại hàng chục thị trường và được yêu thích tại Việt Nam.

Với Judydoll, trang điểm không chỉ là làm đẹp mà là lựa chọn một tiêu chuẩn sống thông minh: an toàn, hiệu quả và phù hợp với chính mình. Thương hiệu này đã xây dựng được một chuẩn mực làm đẹp mới, nơi mà chất lượng và an toàn được đặt lên hàng đầu.