Người trẻ hiện nay đang hướng đến lối sống tỉnh táo, tiêu dùng thông minh và có ý thức, nhằm đạt được cuộc sống khỏe mạnh và bền vững. Thay vì mua sắm theo xu hướng để khỏa lấp cảm xúc, họ tập trung tìm hiểu về tiết kiệm và đầu tư. Điều này đã tạo nên một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, với xu hướng từ chối mua sắm không cần thiết để hướng tới cuộc sống có chủ đích.
Du lịch nông thôn tại Nga ngày càng phổ biến với nhiều trải nghiệm như du lịch trang trại, lễ hội nông nghiệp, và cày ruộng như một môn thể thao. Chính phủ và nhà đầu tư đang tập trung bảo tồn các ngôi làng cổ và phát triển khu nghỉ dưỡng kết hợp lịch sử và hiện đại. Xu hướng du lịch nông nghiệp dự kiến tăng với sự quan tâm ngày càng cao tới lối sống lành mạnh và thiên nhiên.