Trong bối cảnh ngành giải trí – truyền thông đang trải qua những biến động lớn, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) đang được xem như một “phép màu tăng trưởng”. Theo báo cáo mới nhất của PwC, doanh thu toàn ngành dự kiến sẽ đạt mốc 3.500 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3,7%. Động lực chính đằng sau sự tăng trưởng này là sự bùng nổ của quảng cáo AI.
Ngành giải trí – truyền thông hiện đang phải đối mặt với nhiều thách thức không nhỏ. Tình hình kinh tế toàn cầu đang trải qua giai đoạn lạm phát, người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu và cắt giảm ngân sách cho những nhu cầu không thiết yếu như giải trí, truyền thông, đăng ký xem phim trực tuyến hay chơi game. Trong bối cảnh này, AI đã nổi lên như một “đòn bẩy vàng” giúp ngành giải trí – truyền thông duy trì đà tăng trưởng.
Quảng cáo AI đang cách mạng hóa ngành quảng cáo bằng cách cung cấp tính cá nhân hóa siêu cấp (hyper-personalization), tối ưu hiệu quả chi phí và tốc độ, cũng như định dạng mới và trải nghiệm mới. AI có khả năng phân tích hàng triệu dữ liệu thời gian thực để đưa ra quyết định mua vị trí quảng cáo, đặt giá thầu tối ưu nhất trong quảng cáo lập trình tự động. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, giảm chi phí và tăng số người “chốt đơn”.
Một số con số ấn tượng đã cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của AI trong ngành quảng cáo. Dự kiến 72% doanh thu quảng cáo định dạng kỹ thuật số vào năm 2024 sẽ tăng lên 80% vào năm 2029. Ngành AI Marketing đang trên đà tăng trưởng từ 12 tỷ USD vào năm 2020 lên 47,3 tỷ USD vào năm 2025 và dự báo sẽ chạm mốc 107,5 tỷ USD vào năm 2028. Thậm chí, 92% doanh nghiệp sẽ đầu tư vào AI marketing trong 3 năm tới.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng AI không thể thay thế hoàn toàn tư duy sáng tạo, cảm xúc con người và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó chỉ thực sự phát huy tối đa hiệu quả khi được “con người dẫn dắt và định hướng đúng”. Một số chiến dịch quảng cáo nổi tiếng trên thế giới như của Coca-Cola, Nike, Sephora và McDonald’s đã chứng minh rằng AI có thể là một công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp.
Những chiến dịch này đã cho thấy rằng AI có thể giúp tăng cường tương tác với khách hàng, tăng doanh thu và củng cố vị thế của thương hiệu. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng AI một cách đúng đắn và có định hướng rõ ràng để phát huy tối đa hiệu quả của nó.
PwC đã đưa ra những dự báo và phân tích về sự phát triển của ngành giải trí – truyền thông trong tương lai. Đồng thời, các doanh nghiệp cũng cần đầu tư vào AI marketing để tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.
